《唐诗三百案》成功收官“诗风破案”打造原创精品网剧小爆款

由天津金狐文化传播有限公司、安徽百鹿影业有限公司、演娱派网、青岛亦画等出品，韩冬执导，李柏蓉 、付嘉 、卫然 、魏宸靓 、杨晞 等主演的古装侦探悬疑剧《唐诗三百案》已于10中旬正式收官。在人皮天灯、尸面牡丹、僵尸拜月、绣娘化蝶、莲灯寻尸等离奇悬案相继真相大白之后，所有人物命运终于尘埃落定。

这部超级网剧开创性地将悬疑、推理、恐怖与诗歌、探案、历史、爱情等多个流行元素融为一体，自8月30日在搜狐上线播出后，引发收视热潮，各项数据狂飙，新媒体指数屡创新高，微博话题“唐诗三百案”阅读高达2.4亿，病毒视频点击量超过3000万，目前仍在持续上升中。

出色的剧本创意和精良的制作，以及独到的精准营销，令《唐诗三百案》热度和口碑双丰收，成为2018年当之无愧的原创精品网剧小爆款，更助推出品方百鹿影业在9月底举办的中国顶级电视剧网剧制播艺术榜单盛典上拿下“中国最具艺术影响力的网剧机构”大奖。

人设好+选角赞

古装版福尔摩斯集诗仙酒仙剑客于一身

《唐诗三百案》的最大亮点之一便是主人公李墨白“诗仙神探”的完美人设。刑侦破案剧一直是备受观众欢迎的题材之一，而主人公人设是刑侦破案剧的重中之重。柯南、福尔摩斯、少年包青天、法医秦明等经典人物形象无疑都是伴随着爆款刑侦剧的播出而深入人心。《唐诗三百案》的主人公李墨白以唐代诗人李白为原型，将历史上的诗仙形象与酒仙、剑侠融为一体，堪称古装升级版福尔摩斯。文能斗酒诗百篇，武能提剑断奇案，侠胆傲骨，风流绝世。这一人设新颖别致，又有文化底蕴，具有特别的吸引力，且十分符合网剧的传播方式，播出后大受网友追捧。

人设的成功与选角到位相辅相成。《唐诗三百案》的成功离不开贴切的选角，李墨白扮演者付嘉古装扮相俊美飘逸，曾在热播古偶《择天记》中出演鹿晗师兄一角；女主角李柏蓉外貌神似“谋女郎”倪妮，大气时尚，与剧中妖女东南宛如一人。配角亦个个出彩，李墨白贴身侍女扮演者魏宸靓外表温柔甜美，与剧中古装版女法医的形象形成反差萌；男二落拓道士扮演者卫然呆萌可爱；神秘角色“易夫人”雌雄难辨，扮演者杨晞气质也是可攻可受，每个角色仿佛都是为演员量身打造。

创意佳+制作牛

小成本打造原创精品网剧

《唐诗三百案》讲述以李墨白为首的“唐代探案四人帮”屡破奇案的冒险故事，凭借引“诗”入“案”的别出心裁的创意，将诗歌美学与悬疑惊悚的探案相结合，带给观众多样化的观剧体验，广受好评。剧中五个单元，五件离奇命案，人皮天灯、尸面牡丹、僵尸拜月、绣娘化蝶、莲灯寻尸，每一桩悬案都与一首诗歌相关。诗中寓案情、案中有诗意，诗篇艺术的红艳“美之花”和罪案故事的黑色“恶之花”并蒂而开，“强情节、奇视角”路线大受观众追捧。

网剧在2014年异军突起后，便开始进入野蛮生长期，一度良莠不齐，泥沙俱下，更因粗制滥造兼内容尺度等原因遭遇大批量下线。但《唐诗三百案》作为搜狐视频对于小体量自制网剧的回归，却在质量上达到了精品级别，不但画面充满电影质感，剧中服化道之精美更是媲美《延禧攻略》与《如懿传》等古装大剧。导演韩冬曾拍过《谈判官》《漂亮的李慧珍》等热播剧，在服化道方面一向高标准严要求，为《唐诗三百案》的精品化制作奠定技术基础。还有编剧王文通，造型指导苏志勇，均是业界精英，集体出动为该剧质量保驾护航。

此外，精良制作的保障也源于资金最大限度地投入到制作中。据百鹿影业内容总监张雅涵透露，《唐诗三百案》放弃流量，大胆起用新人，“整部剧90%的钱都花在制作上”。女一号李柏蓉来自搜狐举办的首届“狐友国民校花十强”之一，与男二号卫然都是搜狐签约艺人，而省下来的片酬，“全部花在了制作上”，最终如总制片人马成和制片人靳涤风所说：“在有限的制作资源的情况下，争取最优化的品质呈现。”

营销棒+口碑高

物料精准投放圈定90后和00后主受众群

作为一部没有IP依托的小体量原创网剧，《唐诗三百案》的成功离不开“精准营销”策略。出品方搜狐视频曾推出《法医秦明》等优秀探案网剧，《唐诗三百案》在沿袭探案风基础上，将传统文化与鲜明人设、RAP判词相结合，为90后与00后量身打造。该剧联合出品人、总制片人之一的马成认为，每一部剧都有自己的受众定位，稳固核心用户群，才有机会打破圈层壁垒，拥抱更广阔的市场。《唐诗三百案》的关键在于深度挖掘年轻用户群偏好，并针对目标受众进行精准营销，为此在线下50所高校投放创意海报，全面覆盖北广深等一线城市，而线上发布的脱口秀创意视频在各平台播放量也突破3000万。

不俗的口碑，加精准营销，令《唐诗三百案》播出后大受年轻群体欢迎，百度搜索指数持续走高，从豆瓣鹅组到百度贴吧多个平台热议不断；150多个论坛的热贴点击量超过50万；创意物料刷爆媒体朋友圈，获1500+家主流媒体人朋友圈安利；不但跻身微博热手帮，还高居微博网剧榜第二名；微博视频点击量破300万+。这一切数据都表明，《唐诗三百案》是今2018年原创精品网剧的一匹亮眼黑马，令“第二季”呼声高涨，也让搜狐视频再次巩固了小体量网剧的霸主地位。